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天猫:商家必须知道的天猫活动价格规则升级解读

文章来源:天猫作者:天猫发布时间:2019-04-25

各位商家朋友们:

为了让天猫消费者获得更简单、更好的活动优惠体验,同时提升活动期间商家定价灵活性、改善平台营商环境,天猫将对最低价规则做出升级——取消活动报名时的原有最低成交价规则校验门槛,增加基于“商品价格力”的流量动态调控,并推出消费者价格保护服务。鼓励商家通过更简单的方式为消费者提供更优惠的价格。

 本次重点调整(2019年4月25日正式生效)

1、营销活动的价格要求升级,新增“商品价格力“指标(活动预计普惠成交价调整后的校验期内最低成交价对比优惠力度)作为影响商品在搜索、推荐、会场等公域流量资源的重要因素——预计普惠成交价高于校验期内最低成交价将直接影响商品公域流量的获取

(1)原有最低成交价的计算方式进行升级调整,调整后部分店铺优惠券、营销平台跨店满减等将会纳入最低成交价的计算。调整后的最低成交价不再作为营销活动报名门槛。调整后的最低成交价与最低标价在活动前的校验期保持一致,如:天猫普通大型营销活动一般计算活动开卖前的15天成交价,天猫特殊大型营销活动一般计算活动开卖前的30天。

 (2)活动预计普惠成交价是基于商品的活动报名价及设置的优惠,计算出消费者最容易享受到的到手价。

2、商家参与天猫特殊大型营销活动(如618、双11、双12等)时须加入价格保护服务,活动商品若在价保期内出现降价,消费者可申请补差。


责任编辑:北京鹏路翱翔网络技术有限公司


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